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如果说产品自身是内在的话，那么它的包装设计就是形象*，只要一看到这样的包装甚至只看到它的主打颜色，这个时候该产品的形象已经深入人心了，那么在一定程度上也扩大了**度，未来的销售量基本上就不用太担忧了。 产品包装设计的作用在于：予以顾客强烈的视觉冲击，进而唤起顾客探知欲，从而令顾客知晓该商品，如果商品符合顾客的需求就会被购买，销售量由此提升。现代的商品想要在市场上占有一席之地，除了其品质外，其包装设计也是关键。

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色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为重）。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；淡*对深咖啡；粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。

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